"自来水"的胜利,《大圣归来》票房逆袭
来源: 网易   发布时间: 2015-07-22 20:57   1508 次浏览   大小:  16px  14px  12px
《大圣归来》的宣传单上印有11家出品方,包括"浙江横店影视,北京天空之城,北京燕城十月,北京微影时代 出品;山东高路动画,北京恭梓兄弟,世纪长龙,山东影视,东台龙行盛世,淮安西游产业集团,浙江永康壹禾 联合出品,在实现排片艰难逆袭后,通过"人人安利"的好口碑完成了"票房的逆袭"。

 

"自来水"的胜利,《大圣归来》票房逆袭

全民安利热的口碑营销路

《大圣归来》的宣传单上印有11家出品方,包括"浙江横店影视,北京天空之城,北京燕城十月,北京微影时代 出品;山东高路动画,北京恭梓兄弟,世纪长龙,山东影视,东台龙行盛世,淮安西游产业集团,浙江永康壹禾 联合出品"。其中,横店影视、山东影视,属于电视业内数一数二的有影响力的制作单位;而在朋友圈以及微博,长安办代营业执照的开门顺企业,上至老总下至普通工作人员都在随时更新《大圣归来》的数据。郭靖宇、徐纪周、王海滨等电视业内的编剧导演制作人,都在朋友圈晒出了"包场"的票根。编剧娟子,瞬间倾城、卞智宏、吴楠,制作人蔡艺侬、候鸿亮等,笔者认识的电视人,50%以上都在"安利"这部影片。

除此之外,在微博、论坛上,一场"自来水"(自发水军)的安利推广也逐渐展开。在微博上,不少影评人和电影大V都在社交平台上表示过,"一直收到了不少安利"。这样的口口相传的口碑营销,让长安代办营业执照的同事也觉得,这种方式生生让《大圣归来》在这场激战中杀出一条血路。

一部全素阵容片的"逆袭"路线

"反烂片热"成就《大圣归来》

对于《大圣归来》票房逆势崛起,业内业界和开门顺企业普遍认为《小时代》、《栀子花开》太烂引发影迷的"逆反对抗"心理。

从制作上来看,《大圣归来》确实比起国产动画要良心精致许多,但删减掉35分钟后的剧情节奏混乱、逻辑稍显不畅,并非一部完美的影片。

但《大圣归来》遭遇了在品质上完全不堪一击态度上又蛮霸无理的对手。《小时代4》和《栀子花开》以"市场就是硬道理"的姿态、烂片席卷好票房的成绩制造各种话题,引发各种争议;同档期上映的《汽车人总动员》山寨事件后导演的态度,引发大量业内人士乃至观众的"反烂片"心理。同档期制作上颇为精心和良心的《大圣归来》就成为当仁不让的"对抗性选择"。
在《大圣归来》的营销中,"自来水"成为热词。"自发的水军"除开这些对烂片刷屏心生"正义感"的业内人士和观众外,也包括对国产动漫的粉丝。这群对于国产动漫有着哀其不幸、怒其不争的特殊人群,对于任何一部品质较好的国产动漫都要奋不顾身的"安利",《大圣归来》上映后,微博、豆瓣、天涯,都留下了他们的身影。

12点半的某实时票房之后,引发业内人的群嗨。有业内人认为,《大圣归来》是一次"小代价、大成就"营销的成功示范——大片碾压下的,借势其引发的"观影热",精心小片更容易通过口碑实现逆袭。

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